现代广告的基础是由多个因素共同作用奠定起来的，以下是一些关键因素：

市场经济的发展：

市场经济的发展促进了流通与消费的发展，形成了广告赖以生存和发展的基础和条件。消费水平的不断提高以及消费观念和结构的变化，也影响了广告的发展。

企业组织形式的发展：

广告的主要承担者——企业的数量和类型的发展，以及企业科学管理水平的提高，使广告真正成为有计划的、按照科学程序进行管理的对象之一。

科学技术的发展：

科学技术的发展促进了商品生产、流通以及消费的发展，同时也促进了广告媒体的发明和发展，丰富了广告的表现形式，为现代广告学的研究奠定了基础。

广告活动的职业化与专业化：

广告活动的职业化和专业化转变，使得广告行业逐渐走向成熟和规范。

广告理论的进步：

广告理论的不断进步，如大卫·奥格威等人的广告原理，为现代广告提供了科学的指导。

广告媒体的进步：

广告媒体的发明和发展，如报纸、杂志、广播、电视等，极大地丰富了广告的传播渠道和表现形式。

消费者素质的提高：

消费者受教育水平、艺术欣赏水平等素质的提高，使得广告能够更有效地传达信息和影响消费者。

综上所述，现代广告的基础是市场经济、企业发展、科技进步、广告专业化、广告理论、媒体进步以及消费者素质提高等多方面因素共同作用的结果。这些因素相互影响，共同推动了现代广告业的繁荣和发展。