《买椟还珠》是《韩非子·外储说左上》中的寓言故事，其结尾的“此可谓善卖椟者，未可谓善鬻珠也”是故事的核心评价，其含义和启示如下：

一、字面含义

善卖椟：指商人善于通过华丽的包装（木匣）吸引顾客，体现了其营销策略的成功。

未可谓善鬻珠：意为“不能说善于出售珍珠”，批评商人只注重外表包装而忽视了珍珠本身的价值。

二、深层寓意

舍本逐末的警示

故事讽刺了郑人因追求形式美感而舍弃内在价值的错误选择，提醒人们在做事时需分清主次，避免本末倒置。

形式与内容的辩证

商人通过精美包装提升商品吸引力，但过度包装反而掩盖了本质，说明外在形式虽重要，但需与内在品质相协调。

价值观的反思

郑人的行为反映了当时社会对物质层面的过度追求，隐含对“重形式轻内容”现象的批判。

三、现实启示

商业领域：

需平衡产品功能与包装设计，避免因华而不实失去核心竞争力。

个人选择：在面对选择时，应坚守本质标准，不被表面现象所迷惑。

通过这一故事，韩非子不仅揭示了物质与精神满足的辩证关系，也提供了关于判断是非的哲学思考。