红牛作为全球知名能量饮料品牌，其广告词经历了多年的演变，核心信息始终围绕“补充能量、激发活力”展开。以下是红牛广告词的主要特点和经典案例：

一、核心广告词

核心标语

- "困了累了喝红牛"：

这是红牛最经典的广告词，中国市场上长期使用，已成为品牌标志性口号。

- "你的能量超乎你想象"：强调红牛能突破能量极限，适用于运动、工作等场景。

扩展表述

- "人生或是一次勇敢的探险，或是虚掷光阴，你的能量超乎你想象"：

这句广告词通过对比人生选择，突出红牛在关键时刻提供能量的作用。

- "补充能量，精力十足"：简洁明了地表达产品功能，适用于快节奏生活的场景。

二、经典广告案例

功能定位类

- 针对蓝领工人和司机群体，强调红牛在通宵工作时的提神效果，例如"红牛：让每个清晨都充满活力"。

情感共鸣类

- 通过"辉煌一刻"等表述，引发消费者对成功、突破的向往，例如"困了累了喝红牛，就为那辉煌一刻"。

创新表达类

- 利用双关语，如"one can and you can"（罐装+能力），增强记忆点。

三、广告词的影响

红牛的广告词通过简洁有力的语言，成功塑造了"能量饮料"的代名词形象，长期占据市场主导地位。其广告策略注重场景化传播，如运动赛事、极限运动等，强化消费者对产品功能性的认知。

以上内容综合了红牛多年广告词的经典案例，涵盖其核心标语、情感共鸣及创新表达方式。