农夫山泉的广告语“农夫山泉有点甜”是由其创始人兼总经理 钟睒睒亲自策划的。以下是相关背景的总结：

核心创意来源

钟睒睒自认是广告人出身，曾明确表示“做企业就是为了随心所欲地做广告创意”。该广告语通过“甜”字精准传递了农夫山泉天然水的独特口感，成为其核心卖点。

广告策略与效果

该广告自1998年推出后，迅速成为中国饮料市场的标志性广告，帮助农夫山泉在竞争激烈的饮用水市场中脱颖而出。其成功不仅在于创意，还与精准的市场定位和持续的品牌运营密不可分。

其他争议说法

尽管部分资料提到华红兵（营销专家）和阎峰（广告学者）等人在品牌管理或广告理论方面的贡献，但关于广告语的具体创作，权威资料均明确指向钟睒睒。

综上，农夫山泉广告语的策划核心是创始人钟睒睒，其创意与品牌战略共同推动了农夫山泉的市场表现。