农夫山泉的现代营销理念以数字化、个性化为核心，结合品牌创新与社会责任，形成多维度的市场策略。具体可归纳为以下四点：

数字化转型与个性化体验

通过数字化手段提升消费者互动，例如推出扫码溯源功能、定制化产品及线上购买渠道，增强消费者参与感和忠诚度。同时，提供多样化口味和包装选择，满足个性化需求。

强化品牌健康与社会责任

品牌主张“天然、健康”，通过公益活动（如水源地保护基金捐赠）和赞助体育赛事，塑造绿色、可持续的品牌形象，提升社会认可度。

差异化与多元化产品策略

以“水来自深处，光明源于自然”为核心，持续推出矿泉水、果汁、茶饮料等新品类，满足不同消费场景需求。同时，通过差异化定价（如“高质高价”策略）巩固中高端市场定位。

全渠道覆盖与精准营销

构建线上线下全渠道销售网络，包括商超、便利店、电商平台及新零售渠道（如无人售货机）。结合大数据分析优化库存管理，提升分销效率，并通过社交媒体、户外广告等精准触达目标消费者。

综上，农夫山泉通过科技赋能、品牌延伸和渠道创新，实现了从传统营销向现代数字化营销的转型，进一步巩固了市场领先地位。