哈撒韦衬衫的广告之所以大获成功，可以归因于以下几个关键因素：

产品特性与市场需求

哈撒韦衬衫以其耐穿性、精致裁剪的衣领和高品质的面料赢得了消费者的青睐。这些特性满足了特定阶层对服装品质和舒适度的需求。

广告创意与视觉冲击力

奥美公司创意总监大卫·奥格威采用了一个独特而引人注目的形象——一个戴眼罩的男人穿着哈撒韦衬衫，这一形象在视觉上非常具有冲击力和记忆点。

广告中的细节处理得非常到位，例如使用高质量的材料和精细的做工，这些细节提升了产品的整体形象和消费者的购买欲望。

品牌故事的讲述

广告通过讲述一个关于“穿着哈撒韦衬衫的男人”的故事，成功地塑造了品牌形象，并激发了消费者的好奇心和探究欲。

这种“故事诉求”的方法使得广告更具吸引力和说服力，让读者对品牌产生了深刻的印象。

媒体曝光与口碑传播

这则广告被刊登在《纽约客》杂志上，随后在世界各地的报纸上广泛传播，极大地提升了品牌的知名度和影响力。

成功的广告引发了大量的媒体报道和公众讨论，形成了良好的口碑效应。

市场定位与目标受众

广告精准地定位于追求高品质生活的男性消费者，并通过模特的高贵形象和优雅气质来强化这一品牌定位。

这种定位使得哈撒韦衬衫在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引了目标消费群体的关注和购买。

广告预算的有效利用

尽管广告预算有限，但奥格威通过精心策划和创意执行，使得每一分钱都发挥了最大的效果。

这种高效利用资源的方式，使得哈撒韦衬衫的广告在有限的预算下取得了巨大的成功。

综上所述，哈撒韦衬衫的广告之所以大获成功，是因为它巧妙地结合了产品特性、广告创意、品牌故事、媒体曝光、市场定位和预算管理等多方面的因素，从而成功地塑造了品牌形象，赢得了消费者的信任和喜爱。