农夫山泉既是饮用水品牌,也是饮料品牌,产品线涵盖多个品类。具体分析如下:
一、核心业务与产品分类
饮用水业务
农夫山泉以天然水为核心,产品包括瓶装水、桶装水等,水源主要来自千岛湖等自然水源地,经过滤菌处理后供应市场。
饮料业务
除饮用水外,农夫山泉还推出过茶饮料(如“东方树叶”“茶N”)、功能饮料、果汁饮料(如NFC橙汁、维他命水)及咖啡系列(如“炭大”)等。
二、市场地位与规模
根据弗若斯特沙利文报告,农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一,同时在茶饮料、功能饮料及果汁饮料领域也占据重要市场份额。
2019年零售额显示,农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料市场的综合实力位居中国前三。
三、品牌理念与特色
坚持“天然、健康”理念,水源地选择严格,生产过程不添加人工矿物质。
产品线覆盖中高端市场,注重环保与可持续发展。
综上,农夫山泉不仅提供饮用水,还通过多元化饮料产品满足消费者需求,是饮料行业的重要参与者。
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