农夫山泉广告语的更改主要源于品牌升级和市场竞争环境的变化，具体原因可归纳为以下几点：

一、核心广告语调整

"红瓶有点甜"的局限性

该广告语因红瓶产品（含糖饮料）广为人知，但长期使用可能强化消费者对甜味与健康关联的认知，与健康饮食趋势存在潜在矛盾。

"大自然的搬运工"的长期价值

原广告语精准传递了天然、纯净的品牌核心价值，但市场竞争加剧后，单纯强调产地和口感已不足以维持差异化。

二、产品线策略调整

纯净水市场的定位

2000年农夫山泉停止生产纯净水，转向天然水领域，广告语需与产品线定位一致，突出"天然水"属性。

产品线扩展需求

随着包装规格和功能多样化（如瓶装水、功能饮料等），广告语需适应不同产品线的特性。

三、市场竞争环境变化

消费者需求升级

现代消费者更关注健康、环保等理念，广告语需呼应这些需求，例如强调水源保护、无添加等。

竞争压力与策略调整

面对其他品牌的低价竞争和广告战，农夫山泉通过更换广告语和包装设计（如"绿瓶"纯净水）强化市场竞争力。

四、其他因素

捆绑销售策略：

部分报道提到农夫山泉通过捆绑销售和赠品活动提升市场吸引力，但广告语的调整更多是品牌战略的核心部分。

品牌价值观传递：新广告语延续了"天然、健康"理念，但未直接回应消费者对产品成分（如糖分、矿物质）的关注。

综上，农夫山泉广告语的更改是品牌在产品升级、市场竞争和消费者需求变化背景下，主动调整策略以保持市场竞争力的体现。