营造氛围是指通过有意识地安排环境元素和行为方式，创造出特定的情绪、情境或场景，以影响人们的感受和行为反应，从而达到某种预期效果。这种手段既包括物理环境的设计（如灯光、音乐、装饰等），也包含非物理因素（如语言、行为、氛围渲染等）。

一、核心要素

物理环境设计

通过调整光线、色彩、音乐、温度、气味等物理要素，塑造特定场景氛围。例如，柔和的灯光和轻柔的音乐能营造温馨舒适的氛围，而冷色调灯光和紧张音乐则可能传递压抑感。

非物理因素

包括语言表达、肢体行为、互动方式等。例如，热情洋溢的演讲风格、亲切的互动能增强感染力，而冷漠的态度则可能产生相反效果。

二、应用场景

商业场所：

通过氛围营造吸引顾客，如零售店使用主题装饰和背景音乐提升购物体验。

教育领域：教师通过课堂布局、互动环节营造积极学习氛围。

艺术表演：舞台灯光、服装、音乐等元素共同构建戏剧性氛围。

日常生活：家庭聚会时通过布置场地、选择餐食营造温馨感。

三、与“渲染气氛”的区别

目的不同：渲染气氛侧重通过重复句式或环境描写直接抒发情感，营造氛围则更注重通过环境烘托人物情绪或主题。

手段不同：渲染依赖语言技巧，营造依赖环境设计。

四、关键作用

情感共鸣：使观众或参与者产生认同感或代入感，例如电影中通过场景设计强化悬疑氛围。

行为引导：潜移默化影响行为决策，如舒适的环境促进放松消费。

通过综合运用物理与非物理手段，营造氛围需考虑环境要素的协同作用，以达到预期的心理引导效果。